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中国客最爱 直销中心红火
中国游客不仅推动南加旅游市场,也带动直销中心的生意。为配合日益增长的顾客需求,一些直销中心不仅增设多家店铺,还扩大规模,未来还会有新直销中心开张。

NPD Group市场调查公司统计,截至今年4月,全美直销中心服装类的销售业绩比去年同期上升17.8%。

由于价格和品牌的双重吸引力,过季商品打折店成为不少客人的头号购物场所,虽直销中心的价格不是最便宜,但很多流行的中高档品牌在这里都有30%至70%的折扣。

据洛杉矶时报报导,位于洛杉矶市中心Citadel直销中心增加36家新店,扩大15万2000平方呎,Coach Factory店和Not Your Daughter's Jeans店也会于明年开张。

Citadel老闆克莱格(Steve Craig)说,十几年前,如果号召大家来过季商品打折店购物,人们会说要去大百货公司而不是直销中心,但是现在改变了消费习惯。该公司还计画兴建一个新直销中心,占地650万平方呎,不仅有购物还有休闲餐厅、精品旅馆和海景。

位于范杜拉县的卡迈利约直销中心 (Camarillo Premium Outlets)2009年不仅扩张新馆,店铺也从120家增加到160家,南加州规模最大的直销购物中心「安大略风车」(Ontario Mills)最近也新增Puma和DKNY等店铺。

棕榈泉沙漠丘直销中心(Desert Hills Premium Outlets)是名牌爱好者的购物天堂,商场内约150多个品牌店,一般过季商场看不到的顶级精品Gucci、Prada、Dior、Burberry等奢侈品,在这里最低半价就可买到,所以颇受中国游客欢迎。

美中旅游协会副会长杜明表示,游客去最多的是棕榈泉的沙漠丘,在那里购物时间至少半天,有时一天。游客购物偏向高中档,只要比中国便宜就买,比如Coach包一个人曾经买十个,一些在国内不太知名的品牌,如果设在Cocah或Nike的隔壁,游客会觉得这个牌子肯定也不错,也会购买。在一家直销中心,游客平均每人消费500元至2000多元。

某直销中心化妆品店的Helen说,常见到中国游客的身影,尤其今年夏天,每天都有中国面孔。有时甚至几十个人同时来,有学生也有成年人旅行团。他们买很多化妆品,包括护肤、保养、香水等产品。一般价格比中国便宜很多,所以一个客人一次买十瓶护肤品都属正常。

某手袋店业者陈小姐说,为服务越来越多的中国游客,增招不少可讲中文的销售人员。客人买手袋主要是看价格,只要比网路上或者中国市场便宜,就踊跃购买。常看到客人买五、六个手袋。一位顾客买了店里最贵的一款包,却还觉得很便宜,因为该款是限量版,大陆缺货,回国转手能赚一倍。

陈姓导游说,中国大城市的游客购买力相对强,接待过深圳来的客人在直销中心呆八个小时,逛到关门都没买完。有时客人买的东西太多,连巴士的行李架都放不下,只能抱在身上。只要和大陆差价大,客人就喜欢。有的客人带着购物任务,给家人朋友带东西。

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