台湾长荣大学大众传媒系专任副教授洪淑蓉日前来洛杉矶演讲，畅谈城市行政管理的「国际城市观光行销」。她说，传播媒体是城市观光行销的要素，海外华文媒体具重要作用。

演讲由全美中华青年联合会主办，美华国际青年商会、美华公民外交促进会、南加州华人华侨联合会协办，请洪淑蓉从媒体创意角度出发，探讨城市行销与品牌建立，并引用世界各国的媒体案例，谈如何创造观光产值。

她指出，全球观光蓬勃发展，国际城市行销成各国政府推展要务，城市行销（Urban Marketing）与品牌为新兴议题。研究发现，地方政府偏重节庆与观光，忽略不可或缺的传播媒体。因此，结合国际媒体广告、新闻，传递城市定位创知名度，已成政府推展观光的政策。传媒是推展城市意象的推手，海外华文媒体很重要。

她说，藉传媒宣传城市，以城市结合传媒公关行销国家，展现创意带动观光，是催化城市经济发展的新显学。