世报读者 精品消费能力强
随着近年来中国移民的快速增长,美东地区世界日报来自中国的读者,数量近乎来自台湾读者的两倍。10日公布的2013年世界日报「读者生活型态调查」报告显示,相比全国的读者来说,美东地区的读者不仅来自中国的多,而且年龄更轻,高收入者更多。
这份报告显示,美东地区的世界日报读者主要集中在纽约,占59.3%,新州其次,只有8.6%,芝加哥及美中西地区占7.5%,华府地区为7.3%,其余依次为亚特兰大5.7%,波士顿4.6%,佛州3.7%,以及费城3.3%。
男性读者占了59.6%,平均年龄为41.1岁,最主要的读者群来自31至35岁,占了17.3%,其次为26至30岁和36至40岁,分别占14.3%。平均家庭人数为3.3人,其中以三人家庭最多,占29.5%,四人家庭占25.2%,两人家庭占22.1%。
以定居美国之前的居住地来分,来自中国的读者占了46.6%,而来自台湾的读者为25%,美国出生的占13.0%,香港出生占10.9%,另外还有来自东南亚、澳门及其他地区的读者。在喜欢的版面方面,中国新闻在美东地区排第四位,在全国仅排到第六位。在所从事的行业里,以高科技和工程相关行业的读者最多,占16.9%;其次为商业,占15.3%;餐饮业居第三,占13.5%。
美东地区读者的家庭年收入中位数虽然和全美一样,都是7万元。但细分起来,高收入的人群明显增加。以家庭年收入8万元为界,美东地区年收入8万元以下的家庭比例少于全国的比例,8万元以上每个收入层次,都高于全国的比例。特别是年收入8万至10万元,全国的比例为6.6%,美东的比例为13.8%,10万至12万元这一收入层,全国的比例为3.3%,美东的比例为8.4%。
但在教育水平方面,美东地区拥有大学学位的读者以42.9%的比例,少于全国读者49.5%的比例。硕士以上的读者持平。
在房屋拥有率方面,美东地区的读者有59.8%为屋主,少于全国读者65.9%的比例,但拥有两户以上房屋的比例基本持平。
在汽车方面,41.7%的美东读者家庭拥有两辆以上汽车,低于全国读者的水平,这与美东地区公共交通系统更为发达应该有直接的关系。55%的美东读者以自备款全额购车,贷款比例为42.3%。而未来两年内打算购买汽车的美东读者,20.9%的预算在2万元以下,30.8%在2万元至3万元,30.8%在3万至5万元之间;13.6%在5万至7万元之间;3.8%在7万元以上。
在高级精品消费方面,美东地区的读者要比全国读者消费能力更强。59.8%在这方面的开销少于2000元以下;而2000元至5000元和5000元以上分别为17.7%和22.4%,都高于全国水平。
这份报告显示,美东地区的世界日报读者主要集中在纽约,占59.3%,新州其次,只有8.6%,芝加哥及美中西地区占7.5%,华府地区为7.3%,其余依次为亚特兰大5.7%,波士顿4.6%,佛州3.7%,以及费城3.3%。
男性读者占了59.6%,平均年龄为41.1岁,最主要的读者群来自31至35岁,占了17.3%,其次为26至30岁和36至40岁,分别占14.3%。平均家庭人数为3.3人,其中以三人家庭最多,占29.5%,四人家庭占25.2%,两人家庭占22.1%。
以定居美国之前的居住地来分,来自中国的读者占了46.6%,而来自台湾的读者为25%,美国出生的占13.0%,香港出生占10.9%,另外还有来自东南亚、澳门及其他地区的读者。在喜欢的版面方面,中国新闻在美东地区排第四位,在全国仅排到第六位。在所从事的行业里,以高科技和工程相关行业的读者最多,占16.9%;其次为商业,占15.3%;餐饮业居第三,占13.5%。
美东地区读者的家庭年收入中位数虽然和全美一样,都是7万元。但细分起来,高收入的人群明显增加。以家庭年收入8万元为界,美东地区年收入8万元以下的家庭比例少于全国的比例,8万元以上每个收入层次,都高于全国的比例。特别是年收入8万至10万元,全国的比例为6.6%,美东的比例为13.8%,10万至12万元这一收入层,全国的比例为3.3%,美东的比例为8.4%。
但在教育水平方面,美东地区拥有大学学位的读者以42.9%的比例,少于全国读者49.5%的比例。硕士以上的读者持平。
在房屋拥有率方面,美东地区的读者有59.8%为屋主,少于全国读者65.9%的比例,但拥有两户以上房屋的比例基本持平。
在汽车方面,41.7%的美东读者家庭拥有两辆以上汽车,低于全国读者的水平,这与美东地区公共交通系统更为发达应该有直接的关系。55%的美东读者以自备款全额购车,贷款比例为42.3%。而未来两年内打算购买汽车的美东读者,20.9%的预算在2万元以下,30.8%在2万元至3万元,30.8%在3万至5万元之间;13.6%在5万至7万元之间;3.8%在7万元以上。
在高级精品消费方面,美东地区的读者要比全国读者消费能力更强。59.8%在这方面的开销少于2000元以下;而2000元至5000元和5000元以上分别为17.7%和22.4%,都高于全国水平。