85届奥斯卡金像奖颁奖典礼即将在24日登场，但从2月起，所有奥斯卡网页、海报、广告和新闻通稿都再也找不到「85届」字样，甚至连「影艺学院奖」（Academy Awards）的正式名称也消失，取而代之的是简单明瞭的「奥斯卡金像奖」（The Oscars）。

由于奥斯卡颁奖典礼收视率近年下滑，制作人绞尽脑汁争取年轻观众。今年更大胆启用「熊麻吉」（Ted）导演塞思麦克法兰（Seth MacFarlane）担任主持人，甘冒黄腔粗话满天飞的风险。两位制作人一不作、二不休，为了怕让人联想这个奖「太老」，建议影艺学院不如把典礼名称改为「奥斯卡」，捨弃「85届影艺学院奖」。

制作人尼尔梅隆（Neil Meron）说：「我们把它重订商标（rebrand），85届影艺学院奖听来很过时（musty）。」他说：「就像葛莱美奖，葛莱美不用数字，奥斯卡也不用。」不过他可能没注意，2月10日才举行的葛莱美奖，正式名称是「55届葛莱美奖」（The 55th Grammys）。

影艺学院2012年12月14日新闻通稿还写「85届影艺学院奖提名投票将在12月17日上午8时展开」，后来却变成「奥斯卡最后投票将在2月8日上午8时正式展开。」通稿最后一段的「85届影艺学院奖」，亦变成「表彰2012年最佳电影的奥斯卡奖」（Oscars for outstanding film achievements of 2012）。