华埠商业改进区(BID)日前加入一位新生力军，曾经在2004至2007年担任「探游华埠计画」(Explore Chinatown Campaign)宣传主任的关家活(Patrick Kwan)将接下公关发展主任总监一职，该职位限期一年。关家活说，他将在任内达成两个目标，第一是让「华埠」好玩好吃的形象透过主流媒体的力量打入全美甚至全世界的人心；第二是积极募款，活络商改区基金，设立更多项目推广华埠。从小在华埠长大的关家活表示，生在华埠、长在华埠的他对华埠有浓厚的感情，因此在外绕了一圈后，「选择再度回到华埠服务」，希望透过他的媒体与行销专长，打开华埠能见度，让大家要找好玩好吃的地方时，都会第一个想到华埠，进而吸引固定人流来华埠消费，推动华埠经济。关家活说，华埠有300多家餐馆以及各式各样的小商家，而且常常都有新店驻进，如最近才开幕的拉面店、香港甜品店，有这么多好吃好玩的地方，都是华埠的资产。因此，他上任后，要好好规画一个华埠整体品牌形象，再将这个形象推销给主流媒体，透过主流媒体对华埠报导，将华埠好吃好玩的形象深植人心，让纽约客、甚至全世界的观光客若要找地方探索，都会想到华埠。这不是关家活第一次为华埠贡献，早在他担任「探游华埠计画」宣传主任时，就负责将华埠推广给主流社会。关家活说，当时他发现其实主流社会对华埠很有兴趣，但华埠很多商家不了解向主流媒体推广行销的重要性。他举例自己曾向一名华埠商家建议提早在凌晨开店接受哥伦比亚广播公司(CBS)一个节目访问，该商家业者却拒绝配合，浪费了宣传机会，非常可惜。因此，这一年期间他也会举办多场工作坊，向华埠商家介绍推广行销的重要性以及如何融入主流社会的商业运作模式。关家活也表示，他任内期间还有另外一个重要任务，就是积极募款。他目前的目标是20万元，希望能够透过向政府机关申请基金或是向企业寻求赞助来完成。