中国政府主办的新华社1日在时报广场亮相，成为广告群星中的一员，在闪耀着普天寿、可口可乐、三星和现代等公司形象的时报广场二号大厦上，占据第二高的广告位置。

新华社长60呎、宽40呎的大幅晶液(LED)广告，取代了过去十年间的匯丰银行，使其攀上了全球最耀眼的地位，在纽约的众多媒体中更显突出。

新华社北美总分社近来迁入百老匯大道1540号44层摩天楼的顶层，和Forever 21商店同楼相处，与媒体巨擘路透为邻。新华社北美总分社以前是在皇后区的木边社区办公，总分社社长曾虎说﹕「我们的报导将更加广泛。」

时报广场的广告将使新华社更加醒目，但不会向广场的游客与行人播出新闻。与时报广场的其他媒体不同，新华社目前没有新闻报导，像道琼公司在时报广场一号楼那样播出即时新闻(ticker)。

洛杉矶加州大学的亚美研究教授Russell Leong说﹕「新华社进驻时报广场体现了新的时代，它希望在全球发挥作用。」