高传真平面电视近几年大行其道，超薄设计加上高清晰画质，诸多家庭争相购入。在普及度大增之后，这些昔日动辄破千的电视机价位下探，一份以全美家庭为调查对象的统计显示，高传真平面电视价位开始下跌。南加某零售商内，赫然出现50吋电浆电视598元破盘价，引起一片譁然。

调查机构IHS iSuppli U.S. TV & Specifications Tracker 公布，今年8月平面电视包括电浆电视（Plasma）和LCD电视平均价位是1145元，与7月相比下跌5元、比例0.4﹪。虽幅度不大，但现实环境中，各卖场屡屡出现低价品，显示一场「电视割喉战」正在酝酿。

iSuppli分析师解释，目前价位下跌的高传真平面电视集中几个特定尺码，30至39吋电视跌幅约1﹪、50吋以上的电视跌幅2﹪、40至49吋电视跌幅最甚达3﹪。IHS的电视零售业务总监Riddhi Patel表示，目前大尺寸的高传真平面电视销售面临考验，受景气影响，民众对高单价电视机兴趣缺缺，厂商的因应之道是降低价格门槛。

家庭剧院公司华天影音的负责人林清辰受访时，也证实高传真平面电视跌价的趋势。他举高单价的三星（Samsung）D8000 LED电视为例，这款昔日要价4000余元的顶尖机种，不单可收看高清影音节目，还能当成电脑上网看网页、收发电子邮件，附赠的遥控器可打字操作，等于是电视与电脑的混血机种。日前，他就发现这款机型已跌到2000元左右，跌幅将近50﹪，他推测应是市场供过于求，导致电视价格重整。

皇都电器的总裁张淑卿，对高传真平面电视价位下探一事并不惊讶，她说若与传统真空管的电视相比，新一代的数位电视在量产成本上，是可以压得更低。最大的开销，是产品开发费用，随着大量普及化产能增加，面板成本即可压低，加上零售商以量制价，强力竞争下受惠的是消费者。

张淑卿认为，现在买高传真平面电视为最佳时机，她提到过去真空管电视汰换寿命约八年到十年左右。高传真平面电视若以每日观赏六小时的平均时间计算，最多可达25年之久，随着产品质量愈来愈好，这数据还可能进一步提升。

机种选购部分，她说两三年前价高不可攀的「背光LED电视」，与LCD电视的10至15﹪价差几乎抵销，且背光LED电视更轻薄、省电，省电效率超越电浆电视40到60﹪，亦是当今市场主流。

品牌方面，她推荐当红的3S，意即：索尼（Sony）、三星与夏普（Sharp），彼此间的品质和价位不相上下，另索尼还提供零利率分期付款拉拢消费者，这也是未来趋势。