2011年在圣地牙哥县洋边市（Oceanside）出现的「食品杂货直销商场」（Grocery Outlet）秉持低价路线，成功吸引谨慎开支的市民，两年来发展迅速，现已在圣县各城市拥有四家分店，到今年底还将增加到八家。

「食品杂货直销商场」发言人、总公司副总裁梅莉莎‧波特（Melissa Porter）表示，经过仔细的调查研究，公司确信食品杂货零售业在圣地牙哥社区仍有发展空间，于是他们于2012年在洛玛岬（Point Loma）与市中心各开一家分店作为试探，果然生意不俗。

公司再接再厉，又于今年8月1日在北部的波威市（Poway ）新增一家。第五家分店将于9月19日在毗邻河滨县的艾斯康地多（Escondido）正式揭幕。

新的连锁超市「食品杂货直销商场」与其他超市大同小异，只是装修稍为简单一些。各家分店的营业面积一般在1万2000到1万3000平方呎左右，比动辄5万平方呎的主流超市小得多，但许多商品比主流超市便宜，最多可便宜50%。

精明的主妇会发现，这家直销商场的食品如牛奶、起司、鸡蛋，上架时离「最佳销售日期」会比主流超市近。例如8月8日在波威分店所见，部分奶酪标示的「最佳销售日期」为9月15日，顾客买回去的保存时间仅剩一个多月。对此，副总裁波特回应：「我们是直销商场，离过期日子近些是合理的。」

这家新的连锁超市不但在圣地牙哥攻城略地，且有计画将分店开到俄勒冈、华盛顿、爱达荷、内华达与亚利桑纳等西部各州。