亚裔促销片 夺「行销奥斯卡奖」
interTrend Communications及Rezonate Media携手为AT&T通讯公司策画的行销微电影「Away We Happened」，夺得国际艾菲协会 (Effie Worldwide)表彰亚裔市场的第一座优异广告大奖。有行销界「奥斯卡」之称的「艾菲奖」(Effie)创立于1968年，专门表扬杰出的行销广告。AT&T网路剧的行销策略效果辉煌，网路观众反应热烈，留言互动频繁，这次企画的成功也展示了亚裔社区惊人的参与力量，成功地结合网路剧、传统广告以及活动行销于一体。
AT&T多元市场副总裁Jennifer L. Jones表示，这次企画主打在美国长大的「双语(bilingual)、双文化(bicultural)」亚裔二代青少年，「虽然在手机市场上，成长于网路时代的亚裔二代们尚未成年、不是金主，但身为家中『新科技专家』的青少年却会大幅影响家长们的手机购买决定」。
Jones也表示，「亚裔是美国过去十年成长最快速的族裔，我们必须抓住下一代亚裔的心。在美国主流影视中，亚裔多沦为配角，这齣以亚裔为男女主角的网路剧让亚裔青少年找到了自我形象」。
微电影「Away We Happened」于2012年5月在YouTube播出后，获得很大迴响。该片由Wong Fu Productions影片制作，Jen Fromheadtotoe和Victor Kim主演，在亚裔观众口碑相传下，连续六周的点看人数突破1200万，不仅在亚裔社区造成轰动，也引起主流观众的欣赏与关注。
这种独特的行销广告，特别邀请观众投票决定剧情的发展，让观众在各集微电影的进展上扮演关键角色。interTrend/ Rezonate团队再与Wongfu Production制片公司合作，每一集都是在短短一周内的时间编写、拍摄、剪辑和播出。「Away We Happened」的成功主要来自消费者创意内容的积极投入，巧妙整合AT&T产品讯息、影迷与观众的互动，还有合适的合作伙伴。
AT&T多元市场副总裁Jennifer L. Jones表示，这次企画主打在美国长大的「双语(bilingual)、双文化(bicultural)」亚裔二代青少年，「虽然在手机市场上，成长于网路时代的亚裔二代们尚未成年、不是金主，但身为家中『新科技专家』的青少年却会大幅影响家长们的手机购买决定」。
Jones也表示，「亚裔是美国过去十年成长最快速的族裔，我们必须抓住下一代亚裔的心。在美国主流影视中，亚裔多沦为配角，这齣以亚裔为男女主角的网路剧让亚裔青少年找到了自我形象」。
微电影「Away We Happened」于2012年5月在YouTube播出后，获得很大迴响。该片由Wong Fu Productions影片制作，Jen Fromheadtotoe和Victor Kim主演，在亚裔观众口碑相传下，连续六周的点看人数突破1200万，不仅在亚裔社区造成轰动，也引起主流观众的欣赏与关注。
这种独特的行销广告，特别邀请观众投票决定剧情的发展，让观众在各集微电影的进展上扮演关键角色。interTrend/ Rezonate团队再与Wongfu Production制片公司合作，每一集都是在短短一周内的时间编写、拍摄、剪辑和播出。「Away We Happened」的成功主要来自消费者创意内容的积极投入，巧妙整合AT&T产品讯息、影迷与观众的互动，还有合适的合作伙伴。
