Lafayette 148 奢华舒适 成功有道
纽约时装周已结束,很多品牌的秋冬季採购和销售却刚刚开始。
曼哈坦苏荷区拉菲逸街148号的二楼至七楼,是着名时尚品牌 Lafayette 148的纽约总部所在地。在从12日开始的这一周内,该品牌布置了2013年秋冬季时装设计展示厅,供第萨克斯百货(Saks Fifth Avenue)、Neiman Marcus、布鲁明岱尔(Bloomingdales's)、Nordstrom等顶级百货商店的採购专员前来挑选。2013年秋冬时装的主题,包含了从巴厘岛、日本等亚洲地区撷取来的元素,也延续了该品牌一贯「奢华就是舒适」的实用主义风格。
以35至55岁职业女性为客户对象的国际性时装品牌Lafayette148的创作团队,来自于世界各地。其首席设计师Edward Wilkerson曾是Donna Karan品牌的设计师。他久居纽约,周游世界,汲取不同地方的特色和风格,加入Lafayette 148的设计,不仅强调舒适简约的线条,在细节上颇多运用绸缎、印花等东方元素。公司员工谈起他,说得最多的就是「Edward喜欢旅游!」
的确,Lafayette 148的设计灵感很多都来自于Wilkerson的环球旅行见闻。此次秋冬季设计,就有法国挂毯(tapestries)、以扎染法及编纱所制出的巴厘岛伊卡织物(ikat)、日本和服等元素在内,主打的颜色包括薄荷绿(Spearmint)、甘蔗黄(Sugarcane)、葡萄酒红(Merlot)等。Wilkerson现正在欧洲等地参加各种布料展,准备下一季的时装展。他的设计理念是「奢华就是自信,奢华就是舒适」,所以Lafayette 148的服装并不夸张或「另类」,而是在舒适实用之间传递优雅的信息。在他的领导下,Lafayette 148创作团队的几十位设计团体成员,一半在纽约,一半在中国,共同进行品牌设计,团队中还有两位毕业于伦敦设计学院的华裔设计师,她们目前都在中国。
Barbara Gast是主管设计的资深副总裁,「我其实就是个教练(Coach)!确保我们的团队能交出作品」。已经在时装设计界工作40多年的Gast,说话非常幽默,「离开时尚,我一天也活不下去。这些时装,每一件都像是我的孩子」,她表示,Lafayette 148使用的是来自于义大利的高级面料,至于每季选择何种颜色为主打色,就看面料商提供哪些颜色的料子,世界顶级的设计品牌也都会按一个「大方向」(megatrend)选择主打色,再由Wilkerson作最后决定。
Gast表示,Lafayette 148是国际性女装品牌,并没有专门针对某个族裔特别设计服装,不过,会根据不同肤色、不同体型作出设计。「亚裔一般来说个子小些,传统上用「petite」,但这些概念已经过时了。现在的华裔,个子越来越高,而且中国南方和北方的人体形差异也很大」,所以,Lafayette 148在中国市场推出的女装并不只是短一些,而是做了不少调整。
对于亚裔的着装色彩建议,Gast非常直接,「我去上海,发现年轻一代根本不管色彩,什么流行就穿什么,你可以看到穿着绿衣、化着绿妆的女孩!」她建议,亚裔因肤色原因,适合选比较柔和的颜色。另外她也建议选择天然面料,「薄羊毛、棉、或只有20%化纤的棉都可以,这些布料比较容易透气」。
Lafayette 148去年在上海久光百货开了第一家专卖店后,市场反响非常好,今年会在北京、苏州和计画在其他大城市陆续开店。该公司主管市场的资深副总裁Debra Clark介绍,与其他国际品牌不同,Lafayette 148有自己的工厂,工厂设在中国汕头,美国各大百货公司的採购专员在展示厅内相中设计后就下单,工厂接到订单再开始生产,只生产必需的数量,这也解释了该品牌越来越成功的经营之道。
曼哈坦苏荷区拉菲逸街148号的二楼至七楼,是着名时尚品牌 Lafayette 148的纽约总部所在地。在从12日开始的这一周内,该品牌布置了2013年秋冬季时装设计展示厅,供第萨克斯百货(Saks Fifth Avenue)、Neiman Marcus、布鲁明岱尔(Bloomingdales's)、Nordstrom等顶级百货商店的採购专员前来挑选。2013年秋冬时装的主题,包含了从巴厘岛、日本等亚洲地区撷取来的元素,也延续了该品牌一贯「奢华就是舒适」的实用主义风格。
以35至55岁职业女性为客户对象的国际性时装品牌Lafayette148的创作团队,来自于世界各地。其首席设计师Edward Wilkerson曾是Donna Karan品牌的设计师。他久居纽约,周游世界,汲取不同地方的特色和风格,加入Lafayette 148的设计,不仅强调舒适简约的线条,在细节上颇多运用绸缎、印花等东方元素。公司员工谈起他,说得最多的就是「Edward喜欢旅游!」
的确,Lafayette 148的设计灵感很多都来自于Wilkerson的环球旅行见闻。此次秋冬季设计,就有法国挂毯(tapestries)、以扎染法及编纱所制出的巴厘岛伊卡织物(ikat)、日本和服等元素在内,主打的颜色包括薄荷绿(Spearmint)、甘蔗黄(Sugarcane)、葡萄酒红(Merlot)等。Wilkerson现正在欧洲等地参加各种布料展,准备下一季的时装展。他的设计理念是「奢华就是自信,奢华就是舒适」,所以Lafayette 148的服装并不夸张或「另类」,而是在舒适实用之间传递优雅的信息。在他的领导下,Lafayette 148创作团队的几十位设计团体成员,一半在纽约,一半在中国,共同进行品牌设计,团队中还有两位毕业于伦敦设计学院的华裔设计师,她们目前都在中国。
Barbara Gast是主管设计的资深副总裁,「我其实就是个教练(Coach)!确保我们的团队能交出作品」。已经在时装设计界工作40多年的Gast,说话非常幽默,「离开时尚,我一天也活不下去。这些时装,每一件都像是我的孩子」,她表示,Lafayette 148使用的是来自于义大利的高级面料,至于每季选择何种颜色为主打色,就看面料商提供哪些颜色的料子,世界顶级的设计品牌也都会按一个「大方向」(megatrend)选择主打色,再由Wilkerson作最后决定。
Gast表示,Lafayette 148是国际性女装品牌,并没有专门针对某个族裔特别设计服装,不过,会根据不同肤色、不同体型作出设计。「亚裔一般来说个子小些,传统上用「petite」,但这些概念已经过时了。现在的华裔,个子越来越高,而且中国南方和北方的人体形差异也很大」,所以,Lafayette 148在中国市场推出的女装并不只是短一些,而是做了不少调整。
对于亚裔的着装色彩建议,Gast非常直接,「我去上海,发现年轻一代根本不管色彩,什么流行就穿什么,你可以看到穿着绿衣、化着绿妆的女孩!」她建议,亚裔因肤色原因,适合选比较柔和的颜色。另外她也建议选择天然面料,「薄羊毛、棉、或只有20%化纤的棉都可以,这些布料比较容易透气」。
Lafayette 148去年在上海久光百货开了第一家专卖店后,市场反响非常好,今年会在北京、苏州和计画在其他大城市陆续开店。该公司主管市场的资深副总裁Debra Clark介绍,与其他国际品牌不同,Lafayette 148有自己的工厂,工厂设在中国汕头,美国各大百货公司的採购专员在展示厅内相中设计后就下单,工厂接到订单再开始生产,只生产必需的数量,这也解释了该品牌越来越成功的经营之道。