「小时候早早就看着家里买回来的月饼高高挂在门樑上，眼看包月饼的纸一点点有油渗出，天天闻着香，却要等到中秋那天晚上才有月饼吃」，来自大陆的45岁卢小姐表示，小小几块月饼，是她童年最珍贵香甜的记忆之一，「没想到才过几十年，大家就不怎么吃月饼了」。

养生健康风兴起，加上不少华人ABC兴趣缺缺和「本地制作」迅速崛起，南加州传统的进口月饼市场，似乎正面临「王小二过年」的挑战，一年不如一年。不过对中秋团圆饭的兴趣，新老移民有增无减。

「眼看着中秋节就剩三天，月饼销量还不到一半」，圣盖博谷一家华人连锁超市经理表示，如往年一样，今年的月饼来自大陆、台湾、香港和加拿大，大都是传统口味，价格丰简均有，但不知为何，捧场民众似乎不多。

近年民众捧场进口月饼不如人意，让不少商家的订单也如履薄冰。一位华资超市经理表示，最近几年他们的月饼订单「几乎年年减少」，虽然月饼厂家往往会在最后一天或节后打折，但每年最后还是有不少退还厂家，「劳神费力还赚不到几个钱」。

华资商家猜测，很多老华侨对过中秋、吃月饼情有独钟，牵动的思乡念祖的感情，但随着年纪渐长或健康因素，很多人都「不敢吃月饼」；而在美国出生的第二代、第三代，不少人对月饼则是兴趣缺缺，使得流行了几千年的月饼，倍感尴尬。

不过过中秋的习俗，依然在海外华人中根深柢固。顺发超市经理林先生表示，近年月饼成为中秋的伴手礼，似乎比华人买回自用的比例更高，比如30至40元的高档月饼销路较好，可见一斑。