节日期间，越来越多商家推出电子礼品卡（e-gift card）。由于可以直接电邮给收礼人，电子礼品卡成为今年消费者在最后关头挑选礼物的新宠。

许多购物者称赞电子礼品卡有两大优点：省钱、省时间。三年前因不高兴支付运费，53岁的圣荷西居民卡莱尔．瓦格纳开始送电子礼品卡给海外的朋友。她说：「省掉了运费，我能送给亲朋的金额就可以提高些。并且，礼物也能准时送到。」

电子礼品卡便是以电子邮件的形式，取代塑胶的实体礼品卡。根据Bankrate.com的调查，今年40大零售商中有24家提供电子礼品卡，较去年多出5家。邦诺书店（Barnes & Noble）、百思买（Best Buy）便是新年新推出电子礼品卡的零售商之一。麻萨诸塞州墨卡托咨询集团高级分析师班．杰克逊说：「像我这种容易健忘的人，电子礼品卡太方便了。」

虽然电子礼品卡异军突起，但实体卡仍是礼品卡的主流。据墨卡托今年首次对礼品卡市场的统计与预测，今年节日期间，全美消费者购入约380亿元的礼品卡，其中2亿元为电子礼品卡。杰克逊说：「这是因为一般人都喜欢送实质的礼品，哪怕是在贺卡中夹上张礼品卡。」但圣他克拉拉大学零售管理研究所行销学教授柯迪希．卡亚南则认为，消费者早已习惯电子机票与社交网站的电子代金券等虚拟代金券。