就在商家纷纷推出黑色星期五广告时，部份湾区消费者已表示将避开血拼到挂掉（shop-till-you-drop）的传统。

尽管许多消费者对商家自11月初进行促销宣传，或推出网上折扣。但马蒂尼兹居民佩瑞兹说：「有必要清晨5时起来购物吗？」佩瑞兹表示，全家计画网上购物。

虽然消费者响应不够热烈，但并未磨灭商家的热情。市场专家预计，各大商场依然就挤满血拼到挂掉传统的死忠，特别是销售苹果产品的商家。

据消费者研究团体BIGinsight统计，全国将有1亿4700万人在黑色星期五周末採购，较去年减少约500万人。其中一大原因是，黑色星期五折扣已不再仅限于星期五。许多商家自11月初便推出四折、五折，消费者也早早开始採购。像GAP之类的商家，则将促销期延长为一周。

在圣荷西Westfield Valley Fair为女儿挑选圣诞礼物的市民楚尔兹说，迪士尼专卖店现在的折扣就令她难以抗拒。既然提前採购完了，黑色星期五便会留在家中。

Amazon等网路零售商，远在黑色星期五开始前，便推出各类促销，并将促销持续至网路周一。圣他克拉拉居民亚马拉表示，比较了网店与实体店，发现商品差不多，便计画今年在网路採购。

高档购物中心Westfield Valley Fair总经理法南（Gavin Farnman）预计，购物中心将迎来最旺的一年。中心将首次在22日午夜开门营业。

吸引消费者涌入高档购物中心的将会是新上市不久的迷你iPad与微软平板电脑Surface。还有一些消费者则计画，利用黑色星期五採购冰箱、电视机等较昂贵的大型家电。