苹果23日公布今年首季财报，气氛紧张，市场担心财报不佳，股价会大跌，但报告显示iPhone和iPad的销量破纪录，利润也超过预期，因此避过了股价大跌的一劫。

不过，财报也有利空消息，因为季度利润出现十年来的首次下跌，而且第二季的销售收入预估也不理想。华尔街24日对苹果的最新反应是：17名分析师调低股价预测，但仍有56名分析师建议「买入」，只有3名分析师建议「卖出」，7名分析师则「保持中立」。

苹果现在的形势，已到了非推出新产品不可的时候，因为iPhone和iPad的竞争力日渐缩减，虽然iPhone仍是美国销量最大的智慧手机，但智慧手机在先进国家已达饱和，而iPhone在发展中国家受到Android机的强大挑战，这些国家的消费者倾向于选择售价较廉的Android机。如果苹果再无新产品，就算iPhone和iPad的销售收入仍高，股价将难免持续下挫；现在的形势已十分清楚，苹果非推出新产品不可。

翻开苹果最近十多年的历史，就可看到一项重要的发展策略：每隔数年，苹果必推出一改变市场的新产品。2001年，iPod上市，改变了音乐市场。2007年，iPhone上市，改变了手机市场，并且带动了整个行动科技潮流。2010 年，iPad上市，冲击了个人电脑市场；最近个人电脑的全球销量已连跌四季，平板电脑正加速流行，大有取代个人电脑之势。

从iPod到iPhone，苹果用了七年；从iPhone到iPad，则用了三年。为了达到改变市场的目的，苹果发展新产品时，需要数年，以便能够将新产品的硬体、软体和相关服务准备好，然后才将新产品上市。如果新产品达到改变市场的效果，苹果就可以成为新市场的领导者，其他公司要追赶，至少也要两三年时间，才能制造出同类产品；因此苹果至少可以拥有两三的领先时间，并且利用这段时间，去研发另一的新产品。

十多年来，苹果已证实具有实现这项策略的能力，现在没有可能会放弃，问题只是新产品何时才准备好。执行长库克23日表示，苹果正在制作新产品，他为新产品感到兴奋，并且已准备于今秋和明年推出。iPad上市至今，已有三年，现在也该是推出新产品的时候了。

那么，新产品会是什么？可能是近来传闻最多的智慧手表，但影响人们生活更大的应是电视、汽车、甚至是住家。试想想：如果苹果将电脑放进电视、汽车和住家内，并且将电脑的功能全放进去（消费者还可选择使用任何应用程式），再用一个萤幕作控制，那么「智慧电视」、「智慧汽车」和「智慧住家」的创新空间的确会很大。

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