「台湾观光人次从300万成长至400万花了13年，但接下来500万、600万、乃至去年700万的标竿，都只花了一年就突破」。台湾观光局长谢谓君18日表示，自从2008年正式开放陆客来台至今，台湾旅游界迎来了百年一遇的盛世荣景。

然而这波旺盛的人气虽然为台湾人民带来了不少商机、但汹涌的人潮也着实为基础建设、配套政策法令都尚未完全到位的台湾，带来了不少问题。

台湾旅游业访问团团长、金界旅游服务集团董事长张李正琴表示，四年来陆客观光人次成长了数十倍，去年已超过250万人，难免在热门旅游景点对他国游客产生「排挤效应」，「野柳女王头、日月潭、太鲁阁、甚至坐落清幽外双溪的故宫博物院如今都成了人山人海的菜市场」，势必影响到整体旅游品质，「国内外的游客都是输家」。

谢谓君承诺，未来将与各大景点管理处协商延长开放时间、订出一次性容纳上限、并推出晨间、晚间折扣，从而达到游客「分流」的目的。此外观光局也将于5月1日正式落实每日陆客团5000人、自由行2000人的上限管制。谢谓君指出观光局以往担心陆客旅游人数不足，经常性的挪用淡季名额，造成旅游高峰期观光客爆满的情形。谢谓君指出台湾旅游界「量变促成质变」的转折点已然到来，「深度旅游」将是未来主轴。

「一般陆客既定印象仅知道阿里山、日月潭，过于集中单一景点，加上旅行社规画行程走马看花，一个礼拜内就带团环岛一周」，谢谓君认为陆客根本只看得到风景，下车拍拍照，无法体验到真实台湾。未来谢谓君希望加大力度宣导深度「分区旅游」，也就是用北、中、南、东台湾概念推出旅游主题，让来到台湾的陆客可以玩得慢一点、品味得细一点。

今年观光局的主题为「Time for Taiwan(旅行台湾，就是现在)」，透过美食、购物、乐活、生态、文化、浪漫六大主轴推动旅游。此外，集结台湾精彩的「国际光点」及「十大观光小城」，也是观光局突显台湾特色，吸引回头客携伴游台湾的重要规画。

「十大观光小城」包括新北瑞芳、台北北投、桃园大溪、台中大甲、彰化鹿港、南投集集、台南安平、高雄美浓、宜兰礁溪及金门金城获评选；苗栗三义则获选为最具地方特色小城，台北信义为最具国际观光潜力特色小城，花莲瑞穗则是最整洁干净观光小城，「让观光无所不在」。

国际光点则着重深度慢游，最能体现乐活逸趣和台湾风情。2010年起观光局陆续推动北区大安(康青龙)光点、大稻埕光点、中区的草悟道光点、新社光点、东区的铁花村传奇、池上光点、花莲光点等。

正如初来纽约的游客直奔自由女神像、回头客却眷恋布碌崙街头，「台湾之美落于民众生活的每个角落，真正的旅游存于大街小巷，推销的是一个社会、一个民族的生活习惯、品质、与理念」。

「好山好水好无聊」？「没问题」！谢谓君微笑表示，台湾是亚洲的心脏，是亚洲的脉搏！台湾独一无二的「生活文化」，呈现在多元化地生活层面上。中华传统文化的底蕴、多元融合的民俗、民主社会的活力、现代文明的沉淀、人文与科技的创意、浓浓的人情味及多元的美食都是台湾独有的珍贵旅游宝藏，正是吸引国际旅客来台的核心。「因此，我们以全新品牌，与全球游客分享旅行台湾的感动，告诉他们『旅行台湾，就是现在』！」