「在大数据时代的今天，其实每个人都没有隐私可言，」Acxiom公司资深副总徐玲指出，每个人都有高达1600条资料在云端，如信用卡、金融来往、信用等级、银行帐户等资讯。

徐玲将于3月2日，下午1时在华美半导体春季论坛中，主讲「大数据的隐私和数据巿场行销」（Big Data Privacy and Digital Marketing）。

徐玲指出，Axiom于40年前成立时，即以个人的通讯地址，设立了全美第一个「个人化」（Personalized）的服务，成功协助一位政治家当选国会议员。「今天的世界已经数据化，网路可以收集更多的个人资讯，」徐玲指出，由于Axiom在40年来收集了许多个人资料，成为全美最大的「个人化」商业巿场推广电邮供应商。

Axiom每个月要送出「几十亿」的电邮，为着名企业如Macy's, GAP等公司传送「个人化」之后的巿场推广邮件。比如年轻人喜欢GAP的服装，成年人喜欢Macy's的产品，都由Axiom分类、区分、分析之后，寄出电邮。「可以说Axiom是最大垃圾邮件供应公司。」

徐玲指出，每个人有1600多条的个人资料在Axiom的资料库之中，包括住在那里、已婚未婚、几个孩子、名字是什么、配偶在那里工作、孩子在那里上学、个人金融资讯、有无犯罪纪录，应有尽有。「当我刚进这公司时，真被这资讯吓一跳，」徐玲表示，「这些个人资料且随时在更新（Update）。」

徐玲表示，大数据分在线和离线数据（Online Data &Offline Data），也分「第一方」，「第三方」数据（First Party Data & 3rd Party Data）。比如登入（Login）Amazon或Google网站，这些网站就有登入网友的资讯，这是「第一方数据」，属于该网站所拥有，知道登入者是谁，追踪纪录（Tracking）所有在这网站的动向。「所有的网站都在作这件事。」

「第三方数据」就是随便上网，没有登入，而网站不知道你是谁，但仍然追踪记录在网站上的动向。「大数据就是将这几种收集来的数据，全都集中起来，个人相关的数据齐全后，对每个人就有全面的瞭解。」

徐玲指出，许多企业及公司会利用这些个人数据进行巿场推广；而一般民众在不知不觉中，就有许多资讯被得知，「这是很可怕的一件事，」徐玲指出，她将在论坛中教导如何保护个人的隐私，如去除电脑中用来追踪纪录的Cookie。