「华尔街日报」报导，时报广场五光十色的电子广告看板，如今已不是大公司专用的宣传工具，越来越多小公司开始在这里打广告。

在「美国之鹰 (American Eagle)」、「百威淡啤 (Bud Light)」、和美国银行的巨型广告牌中，出现了一些新面孔，包括床单公司Sheex、睫毛护理品牌RevitaLash、和非营利机构「截肢者协会Amputee Coalition 」。

广告板的经营者说，许多新兴公司希望作短期宣传，这种趋势过去10 年迅速增长，使不夜大道 (Great White Way)成为小企业的主要广告空间。

该处的广告板是由数字屏幕公司D3筹画和管理，其常务董事亚德利安森(Meric Adriansen)说，1999年，时报广场只有一个电子看板，今天已超过50个。

广告公司Clear Channel Spectacolor的营销副总裁史坦伯格(Michael Steinberg)说，没有大笔广告预算的小企业，可以短时期租用看板，价钱仅及传统塑胶看板的一部分。塑胶看板和电子看板的收费，都有很大差异，每个月由1万元至32万5000元不等，要视乎大小和放置地点。有些中心地点的看板租金低至3万元，与5万元或以上的同类塑胶看板比较，便宜得多。

慈善机构获免费或大幅租金折扣。

经济疲软也有助于压低价格。一名看板运营商估计，自2008年金融危机以来，时报广场中心一些看板的收费下降了20%；在外围搭起的一些塑胶和静态电子看板，租金更便宜。

小企业在时报广场打广告，便有机会吸引每天50万游客的目光，当中许多是专程前来欣赏看板的。

时报广场的看板，加速Protect-A-Bed公司的臭虫保护套件的销路。其营销总监辛普森 (Michael Simpson)说，该公司的塑胶广告板，月租约1万5000元。

辛普森说：「这是我们最大的户外广告。但以观看人数计算，成本其实并不比其他看板贵。」

Protect-A-Bed的看板，起初的传宣语句是「臭虫吸血 (Bedbugs Suck)」和「纽约有臭虫 (New York Has Bedbugs)」，结果惹来许多投诉。该公司后来改用一只巨大臭虫影像，和「不要让臭虫咬(Don't Let Bedbugs Bite)」的语句。