根据盖洛普调查，今年圣诞节每个美国人平均会花费700元去送圣诞礼物。这不是一笔小数目，应该要花点心思去选购圣诞礼物。

史丹福大学商业研究所的费林教授（Francis Flynn）对选购礼物做过专门研究，还为此写过数本专书。他说，送礼物的人，就算买了昂贵的礼物，又花了不少时间去选购，但是收到礼物的人并不见得就会高兴，这种送礼和受礼的不协调，令他深感兴趣，所以进行研究，希望从中找出送礼之道，帮助送礼者减少困扰。

费林指出，最重要的一点是，对于受礼者来说，礼物的价格并不重要，能够让他们感到别人对他们有所关心才重要，因此「最佳礼物」就是能够传达心意的礼物。

还有，送礼的人可能知道，不一定要送昂贵的礼物，但到了最后还是选择了价格贵的礼物。这又是为什么呢？费林说，他的研究发现，这可能与送礼者的自尊有关，明明知道无须送较贵重的礼物，但最后仍然选了较贵的。

如果有人指定想要的礼物，那么送礼者是否照办？在这种情况下，送礼者最好还是照办，因为自行去揣摩送什么，可能会不合受礼者的心意。

在圣诞节，大家都接到不少礼物，那么将自己收到的礼物转送给人，这种转送行为是否有不妥？费林教授说，将礼物「循环再使用」，并无不妥，也可能无法避免；他的小孩去年收到的不少礼物，仍原封未动，所以今年都找出来，转送给人。

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