圣诞橱窗是曼哈坦的年度盛事，各家商店无不竭尽心思，呈现最迷人景象，吸引游人驻足围观，其幕后为此花费的心力也非常可观。梅西旗舰店今年的六个橱窗，呈现小精灵在白雪覆盖的树林间飞翔，带领一个小男孩从睡床进入有麋鹿、天使和节庆幻景的森林。这些机械景象是由47岁的设计师欧兹斯基(Paul Olszewski)，带领100名全职和兼职动画人员、髮型师、化装师、作曲家、音乐家和撰稿员，花了一整年功夫创造出来。他说，这就像制作百老匯舞台剧，你必须与各种不同部门和人员合作，最后呈现一个统合的完整作品，通常是在感恩节前一周推出。圣诞橱窗是传统商店的祕密武器，在网路购物愈来愈风行之时，藉此引诱购物者离开电脑走进实体商店。与电视广告和其他宣传作业相比，圣诞橱窗花费很有限，制造人气和宣传的效果却非常宏大。纽约零售业也利用从社交媒体，一直到在商店外面呈现3D投影等各种方式，提供「零售娱乐」。各家商店互别苗头，使战火节节升高。巴尼百货公司2011年邀请当红热门歌星「女神卡卡」为圣诞橱窗揭幕；罗德与泰勒今年请来少女乐团Fifth Harmony，许多从未到过这家高档百货公司的少女歌迷闻风而来，对着偶像惊喜尖叫。古德曼百货公司找吊着钢丝的特技人员从四楼窗口「飞出来」，从天而降向观众洒亮片。这些橱窗都是几个月前就在仓库制作，11月才运到店里组装。商家也会把预先制作好的较简单展示橱窗，送到全国各地的连锁商店。零售公司拒绝透露橱窗成本，并要求设计师签署保密协议，不过专家表示，许多大商家为此花费30至50万元。