市府登广告 忽略少数族裔媒体
纽约市立大学新闻学院下属的社区和少数族裔媒体中心(Center for Community and Ethnic Media)3日公布的一份报告显示,纽约市政府很少在少数族裔媒体上做广告,而是把广告预算的82%都留给了纽约时报、纽约邮报、纽约每日新闻报等主流媒体。发行量多达450万份、相当于全市人口55%的高比重的少数族裔媒体,在广告领域仅能分得一小杯羹。
这份主要由市大新闻学院教授莎拉.巴特列(Sarah Bartlett)研究并撰写的名为「让大家都知道」(Getting the Word Out(or Not))的报告,关注的是全市少数族裔媒体抱怨市府在做广告时忽视它们的存在,发现市府每年在广告宣传上的花费为1800万元,这其中的82%都拨给了纽约时报、纽约邮报、纽约每日新闻报、amNY、MetroNY等主流媒体,剩余的18%才留给少数族裔媒体。
然而,纽约市820万居民中有37%都是移民来美,占近25%比重的180多万人很少说英语或者根本不会讲英语,人口普查中也有近半数民众都不以英语为母语。全市少数族裔移民社区目前共有270份刊物,语种多达36种,其中有18份为日报,用九种语言发行。少数族裔刊物的发行量约为450万份,相当于全市55%的人口,但这些服务着大批人口的刊物仅能获得市府广告预算的18%。
报告还说,虽然市府颁布法律和行政命令,要求必须向英语水平有限的居民提供语言服务,确保他们了解并享有重要的社会服务,但这些规定在广告领域并未得到贯彻。市府还要求所有政府机构必须通过获得政府合同的广告公司做广告,但广告领域的政府合同却持续被两家私人、小型的广告公司分别占据了15年和24年,少数族裔很难在其中竞标成功。
社区和少数族裔媒体中心在报告中建议市府出台更为多元化的广告项目,市议会可就广告招标召开公听会,而市主计长也可加强对招标过程的监管等,以此确保更多的少数族裔能够通过自己的媒体获得更为广泛、全面的信息。
浏览报告全文可登录网站http://cdn.journalism.cuny.edu/blogs.dir/601/files/2013/03/CCEMAdvertisingReport.pdf。
这份主要由市大新闻学院教授莎拉.巴特列(Sarah Bartlett)研究并撰写的名为「让大家都知道」(Getting the Word Out(or Not))的报告,关注的是全市少数族裔媒体抱怨市府在做广告时忽视它们的存在,发现市府每年在广告宣传上的花费为1800万元,这其中的82%都拨给了纽约时报、纽约邮报、纽约每日新闻报、amNY、MetroNY等主流媒体,剩余的18%才留给少数族裔媒体。
然而,纽约市820万居民中有37%都是移民来美,占近25%比重的180多万人很少说英语或者根本不会讲英语,人口普查中也有近半数民众都不以英语为母语。全市少数族裔移民社区目前共有270份刊物,语种多达36种,其中有18份为日报,用九种语言发行。少数族裔刊物的发行量约为450万份,相当于全市55%的人口,但这些服务着大批人口的刊物仅能获得市府广告预算的18%。
报告还说,虽然市府颁布法律和行政命令,要求必须向英语水平有限的居民提供语言服务,确保他们了解并享有重要的社会服务,但这些规定在广告领域并未得到贯彻。市府还要求所有政府机构必须通过获得政府合同的广告公司做广告,但广告领域的政府合同却持续被两家私人、小型的广告公司分别占据了15年和24年,少数族裔很难在其中竞标成功。
社区和少数族裔媒体中心在报告中建议市府出台更为多元化的广告项目,市议会可就广告招标召开公听会,而市主计长也可加强对招标过程的监管等,以此确保更多的少数族裔能够通过自己的媒体获得更为广泛、全面的信息。
浏览报告全文可登录网站http://cdn.journalism.cuny.edu/blogs.dir/601/files/2013/03/CCEMAdvertisingReport.pdf。