苹果23日在圣荷西加州剧院发表iPad第三代新产品iPad Mini、新的13吋iMac，以及宣布苹果作业系统iOS 6已经达到2亿用户。苹果发表会一如往常只准许少数媒体进入会场，令大批记者在场外守候。主流媒体则派出巨型SNG现场直播车，即时向全世界送出苹果发表会内容。

全世界各地记者在会场外守候，也可听到不少有意思的观点。例如有Engadget.com的记者普利西诺（Joe Pollicino）指出，苹果这次要回攻教育界，抢占全美甚至全世界的教科书平板电脑；所以降低新的iPad Mini大小及价格，再挟带iBook及iTune University的丰富内容，培养死忠客户。

普利西诺指出，乔布斯当年成立苹果之后，多年来就不断送苹果电脑给学校，使许多学生接触的第一台电脑就是苹果产品，「这个策略很有效，直到今天仍有许多死忠苹果迷。」

在会场外的记者也讨论到苹果的下一步会作什么？许多人的共同结论是一定会先将地图（Maps）功能作好，因为现在地图作的最好的还是Google，不是苹果；同样的在搜寻引擎方面，苹果也比不上Google，在地图和搜寻功能上，将看到苹果会有些作为。

许多记者也预测苹果会加强在云端iCloud和云端应用的付款iPayment方面，推出更方便的应用。在家用电视及车用资讯系统上，苹果也会延伸iOS的不同消费电子产品运用，将iPhone、iPad、iPod Touch、iTV结合不同的电子产品。