看NBC转播伦敦奥运开幕式，除忍受播放时间因要吸引高收视而移山挪海，更大的失望来自「中华台北」进场时，居然恰好进广告。



广告回来，惊鸿一瞥看到中华队举着令大家陌生的「中华台北」旗帜走过。镜头虽短，仍留下一阵不可抑制的失望。这是一支灰色的队伍，男男女女穿着灰套装，在五彩缤纷的会场，谦卑而无声穿过，好像只是一个背景，没有让人留下印象。



或许离乡太久，听到故乡的消息，尤其好消息，会不由自主给予放大、让它像海绵般膨胀。「文创产业」是其一。文化创意能成为产业，殊不容易，台北故宫博物院算是极少数落实的例子，文物之美能够复制、传播、再创造以生财赚钱，走出去成为一个品牌。



大家一直很温暖地相信台湾虽小，这些年却能用过人的创意走出一条路，让人看到她，一个小而发光、发热的岛屿。



有什么平台能够像奥运入场式，大国小 国同样走给全世界观看？台湾才刚因为英国摄政街不让青天白日

满地红国旗和别国旗帜并列，全岛上下大发义愤。但是一转身，却看到中华队就这样老实又土气地穿着一身灰套装走进开幕式，教人怎能不生气？怎能不叹可惜？





为何不向文化创意者请益？为何不抓住难得的机会让人看一个生机蓬勃的台湾？那个跳出来，让全球惊艳的台湾，哪里去了？





柏克莱加大新闻研究院前院长夏伟（Orville Schell）这些年在纽约，他是亚洲协会「美中关系中心」主任。就在羽球队员传出打假球事件的昨天，公共广播网请这位中国通谈一谈伦奥对中国队观感的热门话题。





夏伟的话值得听听。他说，西方媒体乃至西方人对中国确有成见，但成见的出现也和中国人自己有关，中国仍停留在替自己打造无瑕形象的阶段，奥运技压群雄被视为软实力的表徵，但软实力是自然而然散发出来的力道，不是倾全国之力花大钱费尽心力去「打造」出来给人看的。





夏伟还说，如果京奥开幕式是易经里的「阳」，伦奥开幕式就是那个「阴」，英国人展现出和四年前中国人完全相反的面貌：一派轻松、允许调侃自己，不像中国人严阵以待，一出错就属丢尽国家颜面，赌上生命一般地在办奥运。





很想对夏伟说：这是文化差异，也是制度的不同，不该责难中国人。但，果如夏伟所言，软实力是一种自然流露，无法强求，那么中华台北这一袭灰制服所代表的，岂非更大的失落？

更多内容请见