世界日报编、採和业务人员7日参访南加州大学（USC）安娜堡传播学院（Annenberg School for Communication），瞭解新建的媒体创新实验室（ Innovation Lab）就新媒体研究的项目。其中「Oscar Senti-meter 」项目通过网路调查系统，统计奥斯卡颁奖期间Twitter上群众对参赛电影和影人的讨论，结果对好莱坞电影公司奥斯卡宣传和广告有很大帮助。

南加大传播学院教授、前「华尔街日报」香港分社社长卡恩（Gabriel Kahn）目前任职创新实验室高级研究员。他说，Facebook、Twitter等社交网站彻底改变新闻传播模式，也为市场调查、新闻取材提供新平台。试想，每天每分钟都有无数人在Twitter上发表看法，如果能统计使用者想法，将对电影业、政治选举、商业各方面都有帮助。

卡恩说，创新实验室设计一种文字语言识别软体，根据关键词识别人们在Twitter上发表内容，并统计民众观点是正面或负面，以获取公众观点。相比对政治多元化看法，人们在Twitter上发表对电影的看法更直接。因此实验室在今年初奥斯卡颁奖期间通过对Twitter上500万用户发表的奥斯卡相关内容即时监控统计，最终统计出奥斯卡赛季各大奖项、电影宣传、上映前后，人们对影片看法的改变。

卡恩举例说，从去年12月底到奥斯卡前夕，人们对热门影片的态度不断改变。一些小片，如「大艺术家」（The Artist）在上映前讨论的人很少，但随着上映，反响越来越大。而一些影片比如「哈利波特：死神的圣物Ⅱ」（Harry Potter and the Deathly Hallows：Part 2 ）一开始很多人讨论，但临近奥斯卡季，好片越来越多，该片的奥斯卡唿声反而降低。

统计数据显示，金球奖、演员工会奖、导演工会奖等前哨奖也不同程度影响人们在Twitter上对这些电影的观点。这些数据对电影公司非常有帮助，不仅能获得人们对发行电影的看法，还能看到「竞争对手」的人气变化，电影公司可根据这些数据调整行销和广告策略。

当然，要实现如此庞大的调查统计，需要投入不少资金和时间。卡恩表示，安娜堡创新实验室与华纳、IBM、苹果、福比世等很多大型电子、媒体公司有良好关系，并花钱获取大量Twitter数据。建立这样的分析系统也需要电子工程学院人才支援。调查中，研究人员还不断调整「过滤关键词」用来筛选有效数据，比如也许很多人在谈论「哈利波特」，但未必与奥斯卡有关。目前这项研究处于初步阶段，但已获得很有说服力的调查结果，也引起娱乐界重视。

有关此调查详情可见http://graphics.latimes.com/senti-meter/。