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报纸销路 柳暗花明
发行稽核局(ABC)公布的最新资料显示,全国报纸的印刷版发行量仍持续下跌,但数位版则明显增加,以致一些报纸的整体发行量(印刷版加数位版)大增。

2011年起,智慧手机和平板电脑的报纸App开始出现,一年多以来,这类用户只微幅增加,但过去半年则明显大增,数位版已成为报纸发行的必争对象。

ABC的资料显示,由今年4月至9月的半年内,全国613份主流报纸的数位版发行量比去年同期增加了超过50%,在整体发行量中所占的比例,由去年的9.8%增至15.3%。

第一大报仍是华尔街日报,每天发行量229万份,比去年同期增9.4%;印刷版为149万,比半年前(截至3月31日)的156万份减少了4%,但数位版则比半年前大增43%,从55万增至79万。

排第三的纽时,161万,比去年同期的115万增加了40.3%;印刷版71万,比半年前的77万减少了7.9%,数位版89万,比半年前增加11%,更比一年前大增136%。

排第四的洛杉矶时报,60万,比去年增11.9%;印刷版45万,比半年前减少7.1%,数位版15万,比半年前增51%。

排第六的圣荷西信使报(与同报系的其他报纸合计),每天发行量52万,比去年微增0.5%;同报系其他报纸共36万,信使报印刷版12万,数位版4万。

自去年开始跌出25大的旧金山纪事报,每天发行量只剩下21万,其中包括了印刷版15.6万,以及数位版5.6万。

上述各报的印刷版和数位版情况显示,报纸的发行走势已经明朗化,亦即数位版已成为未来的发展方向。ABC所谓的数位版,包括了三大来源:手机App用户、平板电脑App用户、以及网路版的收费订户(大部分报纸的网路版目前仍未收费,但只向订户收费)。

自2008年第四季起至2010年第一季,报纸受到经济衰退的打击,以致销量直直落,在此期间的一年半内,跌幅接近10%;2010和2011两年,跌幅稍缓,但仍达4%。截至9月30日止的半年跌幅己缩小至0.2%,数位版的贡献是主要原因。

发行量虽有起色,但广告收入却仍然不振,这是报业未能脱困的基因原因。读者和广告不断出走,是导致印刷版广告收入日渐萎缩的原因,另一方面,数位广告的收入虽有增加,却不足以弥补印刷版失去的收入。在收入不断萎缩下,找不到财源的报纸,只能减少出报天数,或者关门大吉(过去五年,平均每年有15家报纸关门)。

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