1984年，当亚裔市场在美国主流社会眼中仍是「可以被忽视的」的时候，林嘉荣(Joe Lam)和李耀明、李云一起开设了「L3 Advertising」广告公司。29年过去了，林嘉荣给很多主流大公司好好上了一堂关于亚裔市场的课。「Joe」已经是亚裔广告界一个响当当的名字。上周，他获广告界Adcolor Award颁发「传奇奖」(Legend Award)，表彰他开拓进展、引领风向的非凡成就。林嘉荣出生于香港，1969年时移民来美，毕业于佩斯大学。他说，那时候，父母对自己没有任何期望，「只要不成为帮派分子，不作犯法的事，就可以了。这次，他们感动得都要哭了。」个子高挑、穿着时尚的林嘉荣，谈起话来，风趣幽默，一点没有「亚美广告教父」的架子。但不要因为他的谈笑风声就误以为他的事业成就唾手可得，其中艰辛一言难了。「我15岁来美，学英文都不容易。毕业后一直想进广告业，但70、80年代的广告业很难进，老美都很难进去。」学市场营销的林嘉荣不服输，就与好朋友们一起开创了「L3」广告公司。林嘉荣让很多忽视亚裔市场的大公司开始了解并关注这块市场。以大都会保险公司为例，以前亚裔不喜欢谈「死亡」、「人寿保险」等议题，但在林嘉荣的努力下，该公司从「父母为子女未来作准备」等角度改变营销策略，获得巨大成功。对林嘉荣来说，广告，不仅是帮公司卖产品，更是主流社会与移民社区之间的「桥樑」，他的任务就是把信息带给社区，帮助社区发展。他曾经从人头马公司获得赞助，在高档酒店办中秋晚会近20年，也曾经多年帮助老人中心、托儿所筹款，「对我来说，社区好，我们就好。」在工作之外，他还担任多个慈善机构的董事或顾问，回馈社区。林嘉荣的另一项主要成就是开设「JLG Entertainment」公司，制作美国本地的亚裔电视。「以前拉生意时，人家都说亚裔电视节目都是过时的、进口的，不愿意给亚裔电视节目投资。」他从2006年成立「JLG Entertainment」后每年推出一个系列的电视节目，比如「美化家居」、「美化身心」、「名家有主」等，每个系列6至12集，每集30分钟，取材、制作都在美国本地完成。现在他制作的电视节目在旧金山的KTSF26台、洛杉矶的KSCI18台和纽约的中文电视，全美最大的三家华语电视台播出。不过，「我一腔热情做事，赚钱方面不行」，虽然节目大受欢迎，「但亏本得一塌煳涂。不过每个赞助的广告商都很感谢我，把信息传递给客户；电视台也感谢我，从来没有接到过这么多观众电话。」林嘉荣一脸无奈，又很自豪。今年，他在制作「你的故事我的歌」系列，採访第二代华人在美国如何把家庭生意经营得更好，预计年底完成。林嘉荣表示，自己一向不喜欢成为事件焦点，这个奖他愿意接受是因为代表着亚裔在主流广告业中的声音，他对于从90位被提名人中胜出，与Uniworld创办人Bryon Lewis等一起获奖，感到非常荣幸。