南加州两大超市劳尔夫（Ralphs）和艾柏森（Albertsos）对施行多年的会员卡採取完全背道而驰作法。艾柏森出人意料宣布废除会员卡，劳尔夫则推出「数位折价券」（digital coupon）加强促销会员卡。

超级市场会员卡制度行之多年，已成消费者钱包中不可或缺之物。如果不刷会员卡，结帐时即无法享受折价优惠。但总是有人忘记带在身上，必须报出家中电话号码，感到累赘不便。

会员卡除提供折扣，也为会员累积点数。劳尔夫一度透过购物点数回馈客人，买愈多退钱愈多，因此会员卡称为「酬宾卡」（Rewards Card）。后来退钱优惠停办，改为用点数在特约「蚬壳」（Shell)加油站加油减价。劳尔夫也根据会员消费喜好，不定期寄送好康免费券和折价券。不过很多老美对超市掌握自己过多资料，认为隐私受侵犯。

艾柏森的会员卡起步比劳尔夫晚，也不太会搞花样，纯粹用来减价，因此称为「优惠卡」（Preferred Savings Card）。就像劳尔夫1998年被「克罗格」（Kroger）吃掉，艾柏森2006年也卖给「超值」（Supervalu）。「超值」2013年3月又把艾柏森脱手，新东家6月突然宣布停用「优惠卡」。

艾柏森在声明中说：「会员卡已不再稀奇，每个人手上都有一张。所以我们决定採取稀罕作法，不再要求客人使用。我们认为自己有责任给所有人美好购物感受，包括一视同仁给所有人好价钱。」

不过技术上来说，艾柏森并未完全停用会员卡。例如艾柏森也有加油站点数计画，还有人参加大学学费储蓄计画「uPromise」，都可继续刷卡。但现在刷不刷卡，都不影响结帐金额。

艾柏森放弃会员卡，劳尔夫却更大力提倡。即日起，在会员优惠价之外，再加码「数位折价券」，但必须透过会员卡。

自从金融海啸打垮美国经济，纸印折价券愈来愈走下坡。除好康优惠逐渐减少，双重折价券（double coupon）也从劳尔夫消失。如今平板电脑和智慧手机大行其道，劳尔夫希望客人充分利用电脑使用折价券，一方面更牢牢掌握客人消费动向。

劳尔夫现在的每周价目广告，除了会员优惠价，又再加一行字「使用数位折价券再省XX元」，让人看了怦然心动。但要怎么拿到数位折价券？首先必须在劳尔夫网站开立帐号，输入会员卡号，即可逐一选择数位折价券。对有意购买的东西，可点击数位折价券「下载」（load）方格。之后在超市结帐时，一刷会员卡即可自动减价。

在开立帐号后，劳尔夫即主动按时发电邮寄送每周价目广告，和一连串数位折价券。希望大驾光临，多多惠顾。