有美国华语市场广告教父之称的李林广告公司（L3 Advertising Inc.）总裁林嘉荣，日前获颁在主流广告界颇负盛名的AdColor终身成就奖。

林嘉荣表示，令人兴奋的不是得奖本身，而是满腔热情投入广告界30年、回首来时路的成就感。

林嘉荣1984年和搭档李耀明、Wing李，三人合伙创立李林广告公司，专精华语市场行销。林嘉荣指出，1980、1990年代，正逢台湾经济起飞，有钱华人瞬间增加；又逢香港97大限在即，大量华人移民涌入美国，美国华语市场一下子打开，但一般主流广告公司还不懂得掌握华人客户的心理。

「我有中美双语、双文化背景，这个机会对我来说是再好不过！」林嘉荣表示，当年他投入广告市场，想的不只是帮客户发广告，而是掌握新移民的心理，为客户的品牌建立形象。

林嘉荣举例说明，在广告界30年，他和搭档李耀明，最感心的作品，是他们团队，为人头马干邑白兰地塑造形象22年，从发平面广告到办促销活动一手包。

「那个时候会针对中国节庆如中秋、新年等促销商家还很少，」林嘉荣回忆，他们的团队为人头马干邑白兰地首创中秋派对，发精美的邀请函给社区人士，订比佛利希尔顿、游艇等奢华的场地，准备高档的饮食，从每一个小细节下手，打造人头马干邑白兰地「高级」的形象。

广告方面，林嘉荣说服客户，在各大中文报纸连买下三页全版广告，以「庆」、「宴」、「礼」三个主题，打出「喜事不离人头马」的口号。

林嘉荣说明，这不是为了耍噱头，而是为了迎合华人新移民的心理，第一，华人爱喜气、好面子；第二，当年新移民看着比佛利希尔顿等高级场所，总有点望而生畏，觉得那是「白人的地方」，他们就是要满足华人的这些心态，把人头马包装成喜气又高级的品牌。

林嘉荣再三强调「细节」的重要，指出不只要做出「欢迎你光临」的形象，更要做出「我是社区一分子」的形象。

例如他为大都会人寿打造的平面广告，以一个被父亲抱在怀里的女婴为主题，父亲的脸看不清，女婴是一脸的懵懂，大标题「您的孩子有最好的保护，您自己呢？」震撼的形象，如今仍然深植人心。

配合这一广告主打亲情牌，李林广告为大都会人寿举办绘画比赛，那一年在洛杉矶、旧金山、纽约，共有3000余幅参赛作品，「我们每一幅都把它裱框起来，裱得很庄严，带孩子来看的父母都很骄傲，这就是天下父母心。」

回首来时路不全是风光，也有辛苦的一面；如今数位时代来临，眼前挑战更大，林嘉荣说，「我们都要跳出传统广告的框架去思考！」30年了，林嘉荣宝刀未老，他笑称「做这一行会上瘾」，面对数位时代，他摩拳擦掌准备跨出下一步。