近年来中国时尚品牌在海外备受追捧,兰玉(Lanyu Couture Inc)首席执行官赵戈25日在2017中美未来发展峰会上指出,去年纽约时装周有超过20%的设计师为华裔,其中很多都是在时装界刚刚崭露头角的年轻设计师。然而要真正打入国际市场,中国品牌仍面临不少挑战,还得更重视品牌历史与文化。
拥有金融背景的赵戈将时尚看作一门生意,她指出,中国有巨大的成衣市场,中国家庭收入有10%用在购买衣物,而相比之下美国家庭的衣物开支只占3%,而年轻人用来购买时装的开支更是占到收入的20%甚至更多。
对于很多中国品牌致力于打入美国市场,而却鲜见有新的美国品牌进入中国市场,赵戈表示,中国品牌走向海外最初的动力是中国消费者倾向国外品牌,而中国品牌只有打入国际市场,获得一定的国际知名度,才能吸引更多中国消费者。上世纪90年代,就有中国品牌班尼路、佐丹奴将自己打造成为更像西方品牌的品牌名,以吸引年轻消费者,去年还有山东如意集团收购法国轻奢品牌SMCP(旗下有Maje、Sandro等受青年女性追捧的服装线)。
赵戈指出,这些方式并不能让品牌真正走向国际化,如今中国消费者更加注重品牌背后的历史和文化,且年轻一代也更倾向于购买设计独特、彰显自己不凡品味的时装,真正打入国外时装市场才是走向国际化的唯一路径。她表示如今从事时尚设计的中国学生数量庞大,大多以获奖为考验自己是否成功的标准,却不注重商业成功。中国时尚品牌要进军国际市场,还需克服中外销售渠道的不同、难以找寻兼顾中美时尚市场的人才等挑战。
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